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名门之秀,大国酱香,国台世袭进击高端酱酒赛道!

2021-06-10 来源:未知

在白酒品类中,酱香酒一直以稀缺性占据着白酒价值金字塔的顶端,2020年酱香酒板块实现销售收入约1550亿,占白酒行业整体销售的26%,实现利润630亿,占白酒行业总利润39.7%。酱香酒巨大的利润空间显现无疑,头部酱酒企业持续扩大产能,据不完全统计,仅赤水河沿岸规划的新增产能已经达到20万吨。

酱香酒热潮惠及整个品类,但核心利益在向头部品牌集中。因此,尽管酱酒热让许多中小酱酒企业也受益良多,但真正能在这场品类热潮中行稳致远的品牌,还是那些有实力、有品质、有创新的品牌。2021年春糖以来,备受市场关注的国台·世袭,便是这样一款实力与品质兼具,在众多酱香品牌中脱颖而出的明星产品。

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源自茅台镇核心产区、小批量勾调

茅台镇的酒,天赋稀缺。原因是,以茅台为代表的正宗大曲酱香白酒,对产区生态有着独特性的苛刻要求,此外更离不开“12987”工艺的复杂流程,用粮不计其多、用工不计其繁、用时不计其长,靠主观意志、资本硬砸,短期内改变不了供给侧供不应求的现状。

作为茅台镇第二大酿酒企业,国台酒扎根茅台镇7.5平方公里核心产区,以“存老酒、不卖新酒”的铁律在业内备受好评。

国台·世袭系列以“珍稀酒品、小批量勾调”为核心价值,传承“大师酿”的品质精髓,严格秉承“12987”传统大曲酱酒酿造工艺,即基酒生产1年为一个周期,经2次投料,9次蒸煮、8次发酵、7次取酒,365天酿造一窖好酒。选用特制透气

透水的陶坛,原产地窖藏5年以上,促进酒体氧化,去杂存菁,1800天陶藏一坛好酒。

大师酿。国台世袭系列产品由贵州国台酒业副总经理徐强大师领衔酿造。徐强大师师从酱酒一代宗师李兴发,嫡传正宗酱香酒酿造技艺,缔造纯正酱香,秉承天人共酿、道法自然之精神,坚持用时间和匠心成就一瓶好酒。

所谓小批量勾调,就是在酱酒传统生产技艺基础上,甄选不同年份的原酒,小批量精心勾调而成。为了达到品质优秀的保证,每款佳酿均严格把关,使得酒体保持卓越品质的同时,拥有鲜明的个性和丰富的口感。徐强大师率专家团队以珍贵老酒小批量盘勾、调勾、品勾,保证了国台世袭的卓越的品质与独特口感。

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占位世袭文化,定制贵族品位的酱香美酒

在众多酱香酒产品中,国台·世袭有着鲜明的产品特色和自成一脉的文化色彩。这也是众多经销商一致看好的原因之一。

世袭,单从字面上就传递着“正统、传承”的概念。意指在某个血缘家庭中,权力、爵位、荣耀、或者技艺等被一代代地继承下去。世袭者,必是正宗,必定传承。

作为一个独立的注册商标,国台世袭操盘手、海南锦麟商贸集团总经理寇文峰表示:“世袭,是品牌的承袭,品质的传承,匠心的传递。我们就是要用品质、匠心打造一款正宗的、足以传世的佳酿杰作。”

产品以“公、侯、伯、子、男”五种爵位制度命名,与中国古代世袭文化互为表里,同时也彰显了国台世袭非凡、高端的“身份”。目前已问世的“侯爵、伯爵”两款产品,占据着当前高端白酒发力的主流价位段,从包装设计、产品形象、文化内涵等方面,都迎合了高净值人群的社会地位及消费需求。

产品采用陕西铜川的耀州瓷为器。耀州瓷有绵延1400多年的烧造史,是中国传统制瓷工艺中的珍品。瓶身釉烧龙纹酒标,具有较强的品牌辨识度;瓶盖创意取自中国古代的“玺印”,是一种身份与地位的象征;瓶盖上的“雄狮”则是源于古代宫殿、贵族门第前“石狮”形象。石狮是中国传统文化中常见的辟邪灵兽,也是幸运与成功的标志。

龙为华夏传人,狮为望族象征。龙纹饰瓶身,雄狮守瓶盖,是权威与正统的象征。

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专营运营,打造高端酱酒新体验

目前已问市的世袭·侯爵、世袭·伯爵两款产品定位于700-1500元价位段,也是当前及未来高端白酒发力的主流价位段,一方面体现了世袭发力中高端的战略定位;一方面也强化了国台在该价位段的市场优势。

据海南锦麟商贸集团总经理寇文锋介绍,国台·世袭是国台酒业联合海南锦麟商贸集团2020年重点打造的中高端战略产品,国台品牌家族核心代表。传承国台品牌品质基因,致力于在酱酒上升通道中为国台整体增长、品牌拉升助力。

值得注意的是,自2021年4月15日后,不再接受新增经销商审批,国台将全面进行服商、优商工作。停止新增经销权审批后,国台便成为业内公认的品质与品牌双稀缺资源。

寇文峰介绍,作为一家资深酒类运营企业,他们几年前便洞察到酱酒热的趋势,经过对白酒市场的分析,锦麟商贸没有盲目选择一家小企业开发酱酒产品,而是选择与国台达成战略合作。国台酒业也看是中锦麟多年的运营实力,强强联手力求在酱酒的蓝海促使国台整体再上一个台阶。

据悉海南锦麟商贸集团有限公司,是在海南自由贸易港建设的背景下,由国内多家酒业运营机构联合斥资成立的专业酒水品牌运营企业。基于对国内酱香热潮的深度洞察,锦麟商贸对国台·世袭有完整的市场规划。寇文峰介绍:“国台·世袭每年限额定量,无论是价值还是品质都具有很高的稀缺性,对这样一款产品,我们会采用不一样的营销方式。”他介绍,公司成立了独立的团队运营国台·世袭,不同于其他品牌的营销方式,国台·世袭将主打团购客户,为政企人士提供极致尊贵服务。

作为国台酒业高端领域的拳头产品,国台·世袭注定不凡,寇文峰也表示这款产品将被打造成为全国性品牌,成为高端酱酒的代表品牌之一。

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据了解,国台·世袭目前已经在河南、山东、福建、广东等酱香酒消费气氛浓厚的省份启动招商工作,打造成为样板市场后,下一步则会在全国范围内铺开。寇文峰表示,未来的营销规划中,将以“拓市场、保政策”为重点,保证经销商的利润。公司计划在2021年完成400家网络建设,三年之内将达到20个亿的销售额。

在酱香风潮下,锦麟商贸与国台强强联合,凭借国台酒业的价值背书,和国台·世袭的品质优势、品牌优势,以及限量、限价的营销优势,国台·世袭必将成为引领中国酱酒消费的核心力量。